农夫山泉凭借“有点甜 ”的独特创意，以差异化营销定位，在消费者心目中留下了深刻的印象。
据其披露的数据显示，2021年，全国饮料产量超18.3亿吨，同比增长12%；茶饮料及其他软饮料制造业同比增长12%；果菜汁及果菜汁饮料制造业同比增长近14%；碳酸饮料制造业同比增长19%。
农夫山泉的成功与其正确的市场定位、精湛的促销手段是分不开的。
魔性广告
产品的差异性弱，就需要靠不断占领用户心智来找补。这个时候，营销的作用就显现出来了。农夫山泉是最早重视营销的国内企业之一。
反其道而行
农夫山泉反其道而行之，当时市场上的乐百氏、娃哈哈当时的宣传卖点都是“纯净”和“健康”，农夫山泉一方面用“甜”和“纯净”对打，另一方面用“天然”给“健康”赋值，告诉大家，我这是天然水，里面有矿物质和微量元素，更好喝，对身体更有益处。
新产品发力
这几年，各类饮品赶上了新消费群体热情激增的浪潮。低糖无糖、零卡零脂、纯茶、养生等等，高颜值设计、便携包装、好喝不胖、健康养生，种种因素不断叠加刺激着消费者的购买欲。
一时间，风云再起，2022年注定是饮料内卷年。
新型营销让农夫山泉在慢车道拼出了自己的个性，走得慢反而能更快。